18th TAPAA- Best of TV

[時報亞太廣告獎影片類最大獎]
廣告篇名：山田悠子の就職活動
企業主/產品：RECRUIT CO., LTD./Rikunavi
廣告代理商：日本電通

日本大學生通常會在大三升大四的春假開始找工作，他們稱做「就職活動」，如果「就職活動」順利，一畢業就能馬上投入職場工作，日本人對於其就業文化就像是要找一份終生職。而本屆影片類最大獎，「Rikunavi」是一個專為學生所建置的就業情報搜尋網站，廣告主旨為剛畢業的學生在找尋影響一生的就業機會時，「Rikunavi」將永遠提供協助與支持，也就是日本電通所要傳遞給所有日本年輕人「Rikunavi」的形象。

廣告影片以戲中戲的方式呈現，悠子是一名要找尋她畢業後第一份工作的社會新鮮人，有一群支持她的觀眾，觀眾隨者悠子上演的人生求職戲碼，喜、怒、哀、樂，不分男女老少、不分職業，大家都融入於劇情，為悠子吶喊、打氣、加油。廣告中沒有醒目的標語強烈介紹這個求職網，網站只在女主角登錄履歷時出現，仔細一看，觀眾身上的加油棒、加油服卻有著Rikunavi的商標，處處充滿巧思，引人入勝的劇情更吸引消費者目光。(以上灰字引言於時報廣告俱樂部)

看了之後頗有感覺，就是喜歡日本廣告這種很有insight的表現。

另外，最大平面獎由BBDO Taiwan所做的Jeep廣告獲得，若想欣賞廣告可至TAPPA官網。

[番外篇]
在我分享該廣告給我的大陸同學陳韻後，這傢伙很牛B的丟給我一支表現手法很類似的廣告，廣告主是Starbucks，和Rikunavi相比是各有千秋囉。但當我看到一群人在幫HANK加油，讓我想起了Spartan！這大概只有唸MSU的同志明瞭了:D